文 | 文娱成本论，作家 | 莉拉
近段本领，一部叫《保洁老妈朦拢归来》的短剧上了热搜，“27岁霸总爱上45岁保洁大姨”的故事激励热议，媒体上一派声讨，示意“国产短剧还是疯了”。但实践上，这部剧累计充值额惟有300多万，在中老年短剧中实属三四活水平。
这部剧情悬浮、打噱头的剧成了社会话题的标靶，成了短剧行业以外的东谈主对中老年短剧的刻板印象。让部分媒体在批判中老年短剧剧情虚夸、将其类比为中老年骗局时，从一起先就带上了注视的态度，偏离了中老年短剧创作的底层逻辑：中老年东谈主到底念念看什么？这个阛阓的爆款到底是什么？
从本年的中老年题材爆款《母爱无声》《闪婚五十岁》《闪婚老伴是权门》，到近期的《炉火纯青》《退休返聘之一鸣惊东谈主》……这一批短剧都在告据说统短剧“直给”“打脸”的刻板印象，而实在贴近中老年的心思需求，这才是它们能成为爆款的原因。
当通盘这个词阛阓都在转向时，这个品类的爆款数量赫然还不及够。创作情势的转型阵痛——创作的生涩、要津论的不解确——导致当下的中老年短剧呈现基数上来了，但爆款比例仍然很低的现象。
若何精确选拔受众需求的题材内容？若何创作爆款中老年短剧？得手的爆款有哪些内容上的共通之处？底下是文娱成本论【中老年东谈主群新文娱糜掷报告】的第二篇，咱们将良善中老年题材短剧的内容共性，与中老年需求若何持续，并升沉为有用的变现。
除了第一篇阛阓篇，此后咱们还将推出该系列第三篇——“中老年文旅献技篇”——分析中老年东谈主群在文旅和献技阛阓的糜掷模式，以及催生出的簇新买卖样态。
中老年短剧题材走向细分在对短剧了解甚少的主流不雅众眼里，中老年短剧只限于甜宠剧，即“霸总爱上绝经的我”。
事实上，在短剧阛阓意志到中老年群体的付费能力之后，越来越多的类型题材起先与中老年东谈主群挂钩，题材丰富度正在向以往的年青东谈主短剧迫临。
传统的短剧题材，横朝上，以受众性别手脚分水岭，分为“男频”和“女频”两个大类。在两个大类之下，把柄干线剧情的发展，“虐恋、甜宠、闪婚、萌宝、穿越、新生、战神、神豪、神医、赘婿”比物连类，插足各自的细分规模。
这个分类情势不异适用于当下的中老年短剧。当先，在中老年短剧题材的一级分类仍然是“男频”和“女频”。
女频内容以爱情故事为干线，甜宠剧的套路重目下50+的女主身上，男主经常亦然同庚事段的霸总，但也不乏像《保洁老妈朦拢归来》这么的年青霸总。
50岁的女主，经常草根出生，从事摆摊、保洁、销售员等责任，老是面对伴侣早逝、被子女毁灭、亲家或恶媳妇等邪派耻辱箝制的“天崩开局”。随后介怀外情况下遭遇霸总，霸总会在之后的剧情里，帮女主角处分生计中的不公与贵重，尤其是匡助女主角的儿女处分生计贵重。
在中老年女频题材的套路里，来去回有另一个遑急剧情点，女主角会有一个失踪多年的小孩，寻亲成为推动女主角行径的动机，大结局往往发现失踪的子女是被男主收养的孩子。
男频内容则特出一个“爽”，以往的战神等男频经典内容，被放在了“父亲”这一变装身上。
目下代表作有《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等。在这一类剧里，男主经常是一个荫存身份的大佬，出于复仇或匡助儿女完成某件事。
最近，中老年短剧还多了一种男女通吃的“萌宝”题材，10月23日上线的《隔辈亲之千亿萌孙来报酬》，敷陈了女主早年丧夫，被犬子儿媳赶落发门，后救下并奉养了首富的孙子，被首富一家东谈主报酬的故事。
不管是女频中的寻亲，男频中匡助子女完成行状或复仇的干线，如故近期起先出现的“萌孙”，背后都是对中老年东谈主群亲情关系的聚焦。
在快手，短剧被分红了8大品类，其中家庭类短剧与都市类短剧均占比19.2%，比肩第二。这个站内占比要远超家庭类短剧在通盘这个词短剧阛阓中的占比。
这大约与快手的用户年事层联系。把柄QuestMobile的数据，45岁以上的用户占快手用户的29.1%，中老年东谈主群可谓是快手的“中坚”用户。而在付费数据上，中老年占了全体付费率的40%以上。
（图片来源：QuestMobile）
这部分东谈主群关于亲情内容有相较于其他东谈主群更大的需求。亲情无疑是中老年题材短剧作品中不行或缺的元素，惟一的离别仅仅在大题材类型上的主次关系。
即使亲情仍然是中老年短剧中尽头遑急的一部分，但更为有热度、有权术度的题材如故向女频的甜宠内容相聚，亲情更多如故变为了甜宠短剧中必要的剧情元素。
“但目下主流如故霸总的女频剧，阛阓上的70%是女频，男频只剩下30%的份额，目下亲情剧也在走下坡路。”短剧编脚本能告诉文娱成本论。
告别纯“爽”逻辑，心思价值驱动创作不管是什么短剧，中枢都是给不雅众提供心思价值，这是短剧创作的底层逻辑。
《闪婚老伴是权门》的脚本监制花卷告诉文娱成本论，他们作念中老年题材短剧，中枢是夸耀中老年东谈主群的两个心思需求：
1、为子女付出并被子女看到
2、爱与被爱
在拍摄《闪婚老伴是权门》之前，听花岛曾作念过巨额针对中老年东谈主群的调研，“老年东谈主的一级痛点一定是子女。”惟有实在打到子女的痛点，中老年题材短剧才能够击穿中老年东谈主群。
在绝大部分的中老年题材短剧中，年过50的主角在剧集滥觞的起点即是“为了孩子”，《闪婚老伴是权门》中女主角石小秀为了给犬子买婚房而变卖我方的房产，在街边摆摊卖盒饭。《我是姆妈》女主花桂兰一起先亦然为了给大犬子买婚房而变卖老屋子。
夸耀“爱与被爱”需求的，是齐集故事长久的“偏疼”，在中老年题材短剧中，有打压、耻辱或叛变主角的儿女或亲戚，但同期也有一个对立面，即对主角无穷偏疼的变装。这个变装在“闪婚”题材里是霸总，在亲情题材里，是两个孩子中的另一个。
在大结局，这类故事经常会收束在蓝本“冷眼狼”的孩子看到了父母的付出并幡然悔恨，或者主角爱情、亲情双丰充，走向大团圆的结局。
“萌孙”则用隔辈的祖孙关系替代了父母与子女的代际关系，但亦然开发在中老年主角对孙辈“忘我付出”的前提上，直到这种付出被看见并得到报答。
在这么的需求下，中老年题材短剧的创作逻辑，与年青群体以“爽感”为主的剧情推动酿成了相反化：对标的故事模子、剧集节拍设立、剧情走向以及选角尺度都不同。
当先，在中老年短剧中最早跑出来的“亲情”“家庭”题材类剧集，对标的故事模子偏向于传统影视剧中的苦情剧，这就在一定过程上脱离了爽剧逻辑。不管是在城里打工入赘的犬子、来自农村的母亲、如故儿女一起先“冷眼狼”临了被父母的付出感化的情节，都是早年《我的丑娘》《俺娘田小草》这类影视剧变装元素的蔓延。
“咱们系统地斟酌了一遍国产老年剧，还建了国产剧的素材库和选题库，亲情模式里即是孩子主打不孝，父母主打付出。”一位短剧制作主谈主告诉文娱成本论。这类影视剧在阛阓上逐步顶风飘动确当下，以短剧的情势归来。
“当先这种题材的创作对编剧年事有比较大的要求，需要有生计经验。那种太年青的作家，写亲情题材会稍稍弱极少。其次，咱们原来大部分的编剧是写战神题材的，写亲情的话，写不出来那种紧密的嗅觉，后果会差好多。是以咱们目下也在进行表里部合营。里面会去招一些新的安妥亲情题材的编剧，外部也会去找一些作家合营。”花生短剧肃穆东谈主吴海明告诉文娱成本论。
短剧编脚本能的责任室目下也正往中老年题材短剧标的转型，但因为此前写战神类的脚本更多，一时之间比较难，“你让一个擅长写爽剧的东谈主，一下子去写虐剧，跨度有点大。”
其次，在剧情节拍和付费点的设立上，中老年题材剧和市面上大部分面向年青东谈主的短剧也不同。畴前青东谈主被生计压力所挤迫，追求冉冉络续的“爽感”时，中老年东谈主更需要的是追随感和合手续的心思价值供给。
作念中老年题材的创作家都在强调这极少，剧情鼓动不再是心思高点的叠加，而是有赈济有递进的铺陈情势。
在本能看来，中老年短剧并不是不追求“爽”，而是“爽”点不同。为了夸耀“被子女/后辈看到付出”以及“被爱”的心思需求，又在传统影视的逻辑上叠加，这个爽点比起一般短剧要滞后好多。
“在爽点开启之前压抑的本结实很长，像战神类一般压个两三集，就要开启爽点了 ，但中老年题材的一般要压到二三十集。比如说《母爱无声》， 一直压到三十多集，才起先揭露母亲的身份。”
这个爽点的创作直不雅体目下“付费点”的设立上。“付费点他一定是卡在期待点上的，虐了那么久，即是为了卡这个期待感。是以它好意思满安妥付费卡点的套路，前边压抑十五六集即是为了卡点。”编脚本能说谈。
正如他所言，中老年短剧内容的付费点经常设立在十五、十六集的位置。
被“恶名化”的老年霸总剧，不异夸耀这个条目。以《闪婚老伴是权门》《闪婚50岁》，天然题材是言情，套路是“霸总”爱上50+大姨，但并非“闪婚”就会迎来爽文张开，在闪婚之后的几十集内容，邪派在剧中会对主角握住加以糟蹋，直到大结局。
这个心思需求实在被夸耀的节点，被埋得很深。最近一部叫《炉火纯青》的中老年男频心思短剧，围绕“年青保姆”和“50+中年男训导”的故事张开，来自农村的女主为了在城市驻足，握住诱导男主，男女主虽在剧中一直都处在暧昧现象，也有屡次“擦边”的戏份，但莫得本质性的心思关系。到大结局发现，这是原配的贪心，而男女主最终联手制裁原配爱妻，女主临了悔恨回到农村。
剧中巨额的镜头都用男主角的主不雅视角，虽有暧昧和情欲氛围，但到临了窗户纸也没捅破，兜了一个“改邪反正”的底。而这夸耀的其实是更深层的“爽点”，即男性“救风尘”的情结，对底层女性的救赎，既夸耀“英杰梦”，又夸耀“家长梦”，才是这部剧在临了击中中老年男性群体的点。
临了是关于演员的选拔，渊博看来，中老年题材短剧的男女主角不会往过于脱离实践，长相过于风雅的演员上选拔，外貌渊博贴合年事特征。
甜宠类型剧的男女主会更要求气质和颜值，尤其是女主角，经常长比拟较温婉大气。女演员刘好意思希在拍完《闪婚50岁》之后拍了一系列的50+甜宠剧的女主，《闪婚老伴是权门》的女主邬倩也正在拍摄该剧的第二部。这两位女演员都是80年阁下，既夸耀了不雅众的审好意思，又不会距离实践年事太远。
亲情剧选角更为质朴，男女主的形象都相配贴近现实生计中的“父亲”“母亲”，妆造也更草根更接地气，让东谈主更能代入“降志辱身”的传统父母形象。“因为是亲情流，对外形莫得很高的要求。但演技要好，经常有那种哭天抢地的戏，对演技的要求确定高，而况必须献技苦情的嗅觉来。”本能说谈。
中老年短剧，反信息茧房的子民叙事天然，即使是给中老年群体看的短剧内容，也仍承载着当下阛阓的通病。
就当下看来，短剧内容质料仍缭乱不王人，蹭热度、话题度的作品好多，但爆款有限。
一方面在于，中老年短剧脚本的同质化较严重。谁先作念出来霸占阛阓第一个，谁就能红，尔后续的内容则会千里没。
在麦芽短剧的《我是姆妈》《姆妈别哭》、友合的《母爱无声》爆了之后，市面上出现了一多数同类型，以至剧情也都重迭的短剧。《闪婚50岁》《闪婚老伴是权门》火了之后，前缀为闪婚的中老年短剧成为一时大热，但都无法再重现爆款。
不异的，在《老炮儿之上阵父子兵》《看子敬父》等男频中老年短剧被阛阓考据后，老年战神面对不异窘境。
另一方面，当剧作内容脱离中老年需求自己，隧谈冠上中老年的噱头猎奇时，群体也不会为其买单。
像《保洁老妈朦拢归来》这么的剧，具有很强的话题属性，在运行设定下就会激励争议。但不落地，悬浮和猎奇的剧情很难击穿中老年短剧的实在受众，仅308万的充值意味着其阛阓响应并不好。
这意味着过于脱离实践的内容，也无法有用变现，停留在权术层面的短剧，不一定能获得不异的付费后果。而这类短剧，只存在于被媒体和社会话题放大的噱头，反而与中老年东谈主的心思需求以火去蛾中。
是以，在越来越多的阛阓入局者插足并加码中老年短剧这个赛谈时，一味寻求题材的改进，比葫芦画瓢亦然行欠亨的。惟有在实在了解中老年东谈主的痛点，了解他们的需求的基础上去创作，才能有所收货。
开脱从上到下的审判视角，实在从中老年需求启航去看，中老年短剧内容的出现，恰好契合了短剧最中枢的内容趋向：去精英化，草根化。
短剧承载着反精英叙事的内容，也在突破着以往影视剧中传统职权结构主导的叙事逻辑。在中老年短剧里，你会发现东谈主在50+的年事段也具有爱与被爱的能力，领有为亲东谈主处分问题的能力，成为主角而非碎裂。
这种内容的存在关于中老年“被凝视”的可能性变宽，不再停留在刻板的变装塑造上。而中老年短脚自己也在拓宽短剧不错触达的题材鸿沟，目下只但愿能够在杰作化的趋势下，质料冉冉进步。